Redacción Publicitaria, co-escrito por Víctor Curto Gordo, Juan Rey Fuentes y Joan Sabaté López, desvela el arte y la ciencia detrás de la creación de mensajes persuasivos en el ámbito publicitario. Este volumen ofrece un estudio integral que profundiza en la relevancia central de la palabra como eje vertebrador de toda estrategia de comunicación, desde la concepción de ideas hasta su materialización efectiva. La obra explora los antecedentes históricos de la redacción publicitaria, rinde homenaje a los grandes redactores que han moldeado la profesión y establece los principios teóricos fundamentales que sustentan la práctica actual. Estructurado en torno a la conceptualización, la retórica y la redacción publicitaria aplicada, el libro se presenta como una aproximación multidisciplinar a esta disciplina. Los autores, con una sólida trayectoria académica y una vasta experiencia como profesores universitarios y directores creativos en agencias de renombre, fusionan el rigor teórico con una perspectiva eminentemente práctica. Este enfoque no solo guía al lector a través de las complejidades del lenguaje publicitario, sino que también revela cómo la competencia lingüística y la creatividad son esenciales para construir mensajes que conectan y perduran, haciendo de esta obra una referencia indispensable para dominar la eficacia comunicativa en la publicidad.