El libro rojo de las marcas [Cómo construir marcas de éxito]

Lluís Bassat

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Adentrarse en 'El libro rojo de las marcas [Cómo construir marcas de éxito]' de Lluís Bassat es descubrir los pilares esenciales sobre los que se erigen las marcas perdurables en el imaginario colectivo. Escrita por uno de los publicistas más influyentes del siglo XX en España, este volumen se presenta como una guía exhaustiva para comprender el complejo universo del *branding* y su impacto trascendental en la vida empresarial y social. Bassat, con su reconocida trayectoria como fundador de Bassat Ogilvy, desvela cómo un simple producto o un nombre puede transformarse en una entidad reconocible y resonante. La obra profundiza en la idea de que las marcas no nacen en las fábricas, sino que se forjan y residen en la mente y el corazón de los consumidores, comparándolas con catedrales que se construyen a lo largo de los años con un objetivo común. Ofrece principios fundamentales para diseñadores, empresarios y políticos, abordando desde la creación de una personalidad de marca definida hasta la estrategia a largo plazo para asegurar su éxito y lealtad. Con un enfoque práctico y visionario, 'El libro rojo de las marcas' es una pieza clave para entender cómo la intuición, la creatividad y una visión estratégica son vitales para edificar marcas que trascienden el tiempo y capturan la esencia de lo que significa conectar con el público.

Publicado 1999

Páginas 255

Editorial Espasa-Calpe

ISBN 978-84-239-9184-6

Idioma Español

Temas

# Administración # Economía

Sobre el autor

Lluís Bassat Autor

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Lluís Bassat i Coen, nacido el 6 de octubre de 1941 en Barcelona, España, es un reconocido publicista y empresario, considerado una de las figuras más influyentes en la publicidad española y latinoamericana del siglo XX. Su carrera despegó en 1975 con la fundación de Bassat & Asociados, una agencia que, tras asociarse con la multinacional Ogilvy & Mather, se transformó en Bassat Ogilvy, dejando una huella significativa en el panorama publicitario internacional. Bassat ha ocupado cargos de gran relevancia, incluyendo la presidencia del Grupo Bassat Ogilvy en España y la dirección creativa de Ogilvy para Europa, África y Oriente Medio. Entre sus contribuciones más destacadas se encuentra la dirección de las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, eventos que proyectaron la imagen de la ciudad y el país a nivel mundial. Además de su prolífica labor en el mundo de la publicidad, Lluís Bassat es autor de obras de referencia como "El libro rojo de las marcas" y "El libro rojo de la publicidad", que han servido como guías para profesionales del sector. Ha sido galardonado con la Gran Cruz de la Orden del Mérito Civil y la Cruz de Sant Jordi, y ostenta el título de Doctor Honoris Causa por su vasta trayectoria. Bassat también es conocido por sus dos candidaturas a la presidencia del Fútbol Club Barcelona y por su faceta como coleccionista de arte. Actualmente, preside la Fundación Privada Carmen & Lluís Bassat, dedicada a causas sociales, educativas y al fomento del arte contemporáneo.