Las 11 leyes inmutables de la creacion de marcas en internet

Al Ries

Sin calificaciones aún

*Las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en internet* constituye una guía estratégica fundamental para las empresas que buscan establecer una presencia dominante en el entorno digital. Al Ries, figura clave del pensamiento publicitario contemporáneo, junto a Laura Ries, ofrece en esta obra un análisis riguroso sobre los principios necesarios para construir, posicionar y consolidar una marca en la red. A través de un enfoque directo y pragmático, el libro desglosa las reglas críticas del marketing en línea, desde la importancia de la interactividad como eje central de cualquier sitio web hasta la imperiosa necesidad de evitar nombres genéricos que diluyen la identidad corporativa. La relevancia de este texto radica en su capacidad para diferenciar la naturaleza del internet: los autores sostienen que la red debe tratarse exclusivamente como un negocio o como un medio de comunicación, pero nunca como una combinación de ambos, ya que esta distinción es vital para el éxito comercial. Con una estructura ágil y el respaldo de la experiencia de los autores con compañías de diversa escala, la obra desmonta mitos sobre la convergencia digital y subraya la urgencia de ser los primeros en una categoría específica. Lo que hace a este libro una pieza destacada en el ámbito de la economía y la comunicación es su enfoque en la batalla por la percepción en la mente del consumidor, ofreciendo lecciones técnicas y estratégicas que transforman la complejidad del ecosistema digital en una hoja de ruta clara para cualquier organización que aspire al liderazgo global.

Publicado 2006

Páginas 170

Editorial Deusto

ISBN 978-84-234-2380-4

Idioma Español

Temas

# Administración # Economía # Comunicación

Sobre el autor

Al Ries Autor

2 libros en la biblioteca

Alfred Paul Ries, conocido mundialmente como Al Ries, fue un influyente profesional y autor estadounidense en el campo del marketing y la estrategia de negocios. Nacido el 14 de noviembre de 1926 en Indianápolis, Indiana, su legado se cimentó en la co-creación del concepto de "posicionamiento", una idea que revolucionó la forma en que las empresas abordan la construcción de marcas y la comunicación con sus audiencias. Tras graduarse de la Universidad DePauw en 1950 con una especialización en matemáticas, Ries inició su carrera en el departamento de publicidad de General Electric. En 1961, fundó su propia agencia de publicidad en Nueva York, Ries Cappiello Colwell, donde más tarde se asociaría con Jack Trout. Fue en 1972, junto a Jack Trout, cuando publicó una serie de artículos en la revista Advertising Age que sentaron las bases de la "era del posicionamiento", argumentando que el éxito en el marketing reside en crear un espacio distintivo en la mente del consumidor. Esta propuesta se materializó en su icónico libro de 1981, "Positioning: The Battle for Your Mind", una obra traducida a múltiples idiomas y considerada un pilar fundamental en la educación de marketing. Además, fue coautor de otras publicaciones clave como "Marketing Warfare" (1986) y "The 22 Immutable Laws of Marketing" (1993). En 1994, Al Ries fundó Ries & Ries junto a su hija Laura Ries, extendiendo su influencia a través de consultorías estratégicas para grandes corporaciones como Apple, Disney y Microsoft. Su libro "Intuiciones Ganadoras: La clave del éxito es encontrar el caballo que nos lleve al triunfo" (que corresponde a "Find A Horse to Ride: The Key to Marketing Yourself") refleja su constante búsqueda de principios claros y aplicables para el éxito en el mundo de los negocios. Ries, reconocido como el "padre del posicionamiento", continuó siendo un consultor y pensador influyente hasta su fallecimiento el 7 de octubre de 2022 en Atlanta, Georgia, dejando una huella imborrable en la teoría y práctica del marketing moderno.