¿Te has preguntado alguna vez cómo las empresas y organizaciones construyen su "cara" pública y logran ser reconocidas en un mundo saturado de información? 'La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional' de Norberto Chaves es la guía definitiva para desentrañar este complejo universo. En este clásico del diseño y la comunicación, Norberto Chaves, un referente ineludible en Latinoamérica, nos sumerge en los fundamentos de la identidad institucional. El libro explora cómo las organizaciones, desde grandes empresas hasta instituciones públicas, diseñan y gestionan su percepción ante la sociedad. De manera clara y estructurada, el autor desglosa conceptos clave como la realidad institucional, la identidad, la comunicación y la imagen, explicando cómo se entrelazan para formar el "yo social" de cualquier entidad. Aprenderás sobre la importancia estratégica de elementos como nombres, logotipos e imagotipos, y cómo un sistema de identificación visual coherente es crucial en la era de la información. Los temas centrales giran en torno a la semiótica institucional y el diseño estratégico, revelando el poder de la comunicación para construir y manipular percepciones. Chaves ofrece una visión crítica y práctica, esencial para entender por qué ciertas marcas o instituciones resuenan con el público mientras otras pasan desapercibidas. Este libro es una lectura indispensable para estudiantes y profesionales del diseño gráfico, el marketing y las comunicaciones en Chile, ya que proporciona las herramientas teóricas y metodológicas para enfrentar los desafíos de la identidad y la imagen en el dinámico escenario empresarial y social de nuestro país. Anímate a explorar sus páginas y descubre cómo se forja la personalidad visual de lo que nos rodea, un conocimiento valioso para proyectar tu futuro profesional en cualquier disciplina ligada a la comunicación.