Douglas W. Hubbard, un reconocido experto en análisis cuantitativo de decisiones y consultor de gestión, transforma la percepción de lo que es medible en su influyente obra "How to Measure Anything". Este libro desafía la arraigada creencia de que ciertas cualidades empresariales, a menudo etiquetadas como "intangibles", escapan a cualquier tipo de valoración numérica, argumentando con convicción que todo aquello relevante para una decisión puede ser medido. Hubbard, el creador de la metodología Applied Information Economics (AIE), define la medición no como la búsqueda de una precisión absoluta, sino como una "reducción cuantitativamente expresada de la incertidumbre basada en una o más observaciones". A través de ejemplos claros y prácticos, el autor demuestra cómo desglosar problemas complejos en componentes manejables y aplicar métodos probados para cuantificar incluso los aspectos más subjetivos. La obra profundiza en técnicas como la estimación calibrada de probabilidades, simulaciones de Monte Carlo y estimaciones Fermi, herramientas esenciales para cualquier profesional que busque tomar decisiones más informadas. Desde su publicación en 2007 por John Wiley & Sons, "How to Measure Anything" se ha establecido como un recurso fundamental para ejecutivos, emprendedores y estudiantes de economía y negocios. Su enfoque accesible y su insistencia en que se puede medir casi cualquier cosa lo han convertido en una lectura obligatoria, ofreciendo una nueva perspectiva para entender y valorar la propiedad intangible, los activos y la compleja intersección entre la economía y la sociedad.